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據央視財經日前報導，通過蘋果的供貨渠道商、移動運營商和業內分析師多方的消息均顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量並不理想。
KeyBanc資本市場的分析師約翰·韋恩指出，很大一部分消費者，寧願購買已經降價的iPhone 7，也不願購買iPhone 8。一部分原因是認為，iPhone 8在性能上並沒有顯著的提升。
與此同時，iPhone X將在10月27日開始預購，這也一定程度上遏制了iPhone 8、8 Plus的銷量。可以說，蘋果是全力押注iPhone X。
央視財經指出，蘋果在高檔市場面臨三星、華為等對手的挑戰。今年，三星推出的Galaxy Note 8已經獲得了創下紀錄的訂單量。而華為也剛剛發布了Mate 10系列，價格比蘋果和三星高階智能手機便宜15%至30%。
不過，據另外的消息指出，蘋果零售主管Angela Ahrendts接受CNBC採訪時表示，蘋果不會刻意向用戶推銷iPhone X，每個顧客都有不同的需求，每個人都有適合自己的iPhone，不會都購買最貴的型號。
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