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不過奇怪的是，在圍繞ChatGPT的生成性人工智能（AIGC）的大辯論中，蘋果和庫克都在保持沉默，對這個領域取得的進展以及未來前景卻並未發表過任何言論。
蘋果一直以來在AI方面都有深耕，例如語音助手Siri以及Apple Watch的SOS功能等，在某些程度上都是由AI驅動的，但是Siri和Apple Watch的SOS功能有時會出現錯誤，還有很大的提升空間。
韋德布什證券公司分析師表示，AI對蘋果來說不是一道選擇題，而是一場科技巨頭之間的軍備競賽，未來十年將有1萬億美元的支出，留給蘋果的時間不多了。他還指出，蘋果已經圍繞AI研發花費了大約100億美元，並預計今年夏天該公司會發布新的有關AI的產品，很可能是其首款AR/VR。
值得一提的是，蘋果獲將於本月舉辦年度內部AI峰會，就像是AI屆的WWDC，但僅限於蘋果員工參加。
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