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事件沿於 11 月 15 日，女性權益組織 Colabo 的代表 仁藤夢乃 在 Twitter 表示自己在工作地方見到了《溫泉娘》的立牌看板，調查後發現角色介紹有「肉感性感」、「治療的看護」之類描述，認為這個計劃是對女性的性格歧視與性榨取。
發言引來網上關注，《溫泉娘》不但是日本觀光廳認可的觀光宣傳計劃，也得到日本各地溫泉業界的支援，事件令業界人士、粉絲、相關人員發起了「感謝溫泉娘(#温泉むすめありがとう)」運動來表示對計劃的支持，令《溫泉娘》登上日本 Twitter 流行話題榜。
後來甚至有人將矛頭轉向攻擊《溫泉娘》角色設計的畫師，表示不應該找來畫 R18 成人向畫作的畫師設計。
網民就對此作出反駁，表示日本跟本沒有規限 R18 畫師不能參與一般公眾作品的畫作，這個論點跟本不成立，更表示曾經畫過春圖的知名浮世繪畫家 葛飾北齋 與 歌川廣重 也中槍了。
事件至今依然未平息，不過《溫泉娘》官方暫時將一部分角色的介紹進行了修改，包括被批評性別歧視的相關字詞，以及將所有支援的企業與個人名義者的名稱收起，現在只剩下日本觀光廳的標誌。
日本觀光廳方面表示正了解事件，暫時不會為此作回應，並會就今後的對應進行檢討。
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