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手機遊戲用戶以男性為主,年輕化特徵顯著,Z世代已逐漸成為手機課金玩家的主流人群。截至2021年6月,《王者榮耀》男性用戶月活1.09億、月人均使用時長1831分鐘。2021年6月,《開心消消樂》女性用戶活躍量8861萬,月人均使用時長314分鐘。
線上內容形式的發展已形成融合圖文、音影、遊戲等多元素的泛娛樂生態,更具互動性及沉浸感的手機遊戲吸引超5億月活躍用戶,娛樂時長僅次於看短片。